也成了星巴克在扩展版图之外的新尝试

 超市货柜     |      2019-05-08 09:47

  原标题:关店也不怕 星巴克将带着茶瓦纳抢滩超市货柜 在一家家新兴咖啡公司掀起的“第X次咖啡革命”中,

  在一家家新兴咖啡公司掀起的“第X次咖啡革命”中,星巴克永远是所有人锁定的目标。作为行业老大,星巴克的一举一动都是大家关注对象。

  上个月与雀巢宣布组建全球咖啡联盟之后,双发就签订了咖啡店以外的产品和服务的协议,利用雀巢在全球的推广销售渠道分销星巴克的产品。现在,门店之外的产品,也成了星巴克在扩展版图之外的新尝试。

  月中,星巴克在上海发布了浓咖啡系列即饮饮品,6月26日,星巴克又瞄准了12亿美元的袋装茶市场。星巴克在美国宣布,将在超市中上架茶瓦纳(Teavana)品牌的袋装茶。今年夏天,星巴克将在美国推出6中口味的茶品,并在年内逐步向全球推广。

  自从去年11月,星巴克将旗下的Tazo(泰舒茶)品牌,以3.84亿美元卖给了联合利华之后,茶瓦纳就成了星巴克必须“死磕”的唯一茶类品牌。在2018财年中,茶瓦纳在全美的星巴克门店的销售额增长了14%,这个数字也给了星巴克持续投资该品牌的信心。

  早在2012年收购茶瓦纳的时候,星巴克就有将品牌推向袋装茶方向的意图。在大规模的关店风波之后,星巴克终于在这个夏天启动了当年的愿景。

  星巴克集团总裁John Culver表示,在未来的5年中,星巴克在茶品类的目标是全球零售额提升到30亿美元,其中,门店零售、袋装茶、即饮茶饮料都是重要的开发对象。